Hoe percipieert het ruime publiek een werkgever? Hoe bouwt een bedrijf aan een sterk werkgeversimago? Dat is het resultaat van ‘employer branding’ of het in de (arbeids)markt zetten van een ‘werkgeversmerk’. In ‘Werken aan merken’ licht Jan Denys die specifieke marketing niet alleen toe, hij puurt ook opmerkelijke inzichten uit onderzoek over al dan niet aantrekkelijke werkgevers. Geef het maar toe, we blijven ultraconservatief, althans als het over onze voorkeur voor een job en een werkgever gaat. Jong of oud, man of vrouw, laag- of hooggeschoold, het doet er allemaal niet bijster veel toe. Ja, er bestaan verschillen, maar die blijken niet van essentiële aard en uiteindelijk verkiezen we massaal een werkgever die een royaal loon aanbiedt en bij wie we een grote mate van werkzekerheid denken te hebben.Die conclusie verbaast in deze tijden, waarin de media gretig focussen op hectisch jobhoppen, nieuwe generaties met heel nieuwe geplogenheden en het...
