Colruyt Group is als familie van bedrijven groot en divers, met heel wat in-house-functies – wist u dat er niet minder dan 1300 medewerkers in de technische dienst zijn? – waarvoor de onderneming ook concurreert met de grote ingenieursbedrijven, ICT-spelers en dergelijke. ‘Employer branding’ is dan ook een grote uitdaging.Corporate Marketeer Fiona Ketele legt uit wat die uitdaging precies inhield: “In het begin konden we niet duidelijk maken wat Colruyt Group precies was. We moesten ook op dat vlak naar een eenduidig verhaal om op die manier meer ‘top of mind’ te worden bij een veel bredere doelgroep. Wie in een winkel wil werken, klopt bijna automatisch bij ons aan, maar ook IT’ers moeten ons kennen als aantrekkelijke werkgever.”In eerste instantie wilde Colruyt Group een duidelijke ‘employee value proposition’ opstellen. “We hebben de taak opgedeeld en gingen na wat verschillende doelgroepen denken: wat denken de young graduates, wat vinden...
