In de praktijk, maar ook in de wetenschappelijke literatuur, bestaan heel wat opvattingen en definities over wat ‘employer branding’ en een ‘employer brand’ of werkgeversmerk nu precies inhouden. In hun boek ‘De strijd om talent – Employer branding in theorie en praktijk’ definiëren Eveline Schollaert, Greet Van Hoye, Bart Van Theemsche en Gerd Jacobs het als volgt: “Employer branding is het creëren, communiceren en managen van een aantrekkelijk, onderscheidend en authentiek werkgeversimago, zowel bij huidige als potentiële medewerkers.”Wat dat werkgeversimago of ‘employer brand’ dan precies is? “Dat bestaat uit de percepties van relevante interne en externe doelgroepen omtrent de kenmerkende, centrale en onderscheidende eigenschappen van de organisatie als werkgever”, verduidelijkt Eveline Schollaert, lector-onderzoeker aan de HoGent.“Belangrijk is dat het vandaag niet meer voldoende is om aantrekkelijk te zijn, want dat doet iedereen. Neen, vandaag moet je ook een differentiërend imago hebben. Hoe positioneer je je ten aanzien van de...
