Waarom de Nobelprijs voor de Economie voor één van de grondleggers van gedragseconomie of ‘behavioural economics’ ook HR-verantwoordelijken moet interesseren? Dat zijn vragen voor Wouter Duyck (professor Cognitieve Psychologie aan de UGent en medeoprichter van het HR-bedrijf Hito) en Cédric Velghe (praktijkassistent aan de UGent, en managing director en medeoprichter van de spin-off The Vigor Unit).Wouter Duyck blikt terug op het prille begin: “Behavioural economics is eigenlijk begonnen met cognitief psychologen – mijn branche. Daniel Kahneman (ook al een Nobelprijswinnaar voor de Economie, meer bepaald in 2002, n.v.d.r.) onderzocht waarom mensen fouten maken bij het waarnemen, en ging later in zijn onderzoek kijken naar meer gevorderde vormen van gedrag, in het bijzonder de fouten die we maken bij het nemen van beslissingen. Pas toen kwam het organisationele aspect erbij. Vandaar dat ‘behavioural economics’ vandaag een soort mix is van cognitieve psychologie – wat is denken?, wat zijn denkfouten? – enerzijds,...
