Op de parking van de Aldi staat een wagen van het merk BMW. Ondertussen brengt een 55-jarige directiesecretaresse haar weekend door op haar Harley-Davidson. Met die beelden begint Fons Van Dyck zijn boek Het Merk Mens. De meester-marketeer en doorgewinterde reclameman is momenteel managing director van think.BBDO, de denktank van het reclamebureau VVL-BBDO. Meteen maakt hij duidelijk dat hij zijn lezers wakker wil schudden. Hij richt zich niet alleen tot zijn collega’s. Iedereen die wil weten welke drijfveren het gedrag van consumenten, werknemers en andere burgers beïnvloeden, krijgt een forse, boeiende én coherente analyse. Ook – en misschien zelfs vooral – HR-managers kunnen veel opsteken uit het boek. Zoals marketeers nieuwe wegen moeten bewandelen om de huidige veeleisende én ontrouwe consumenten te vinden, zo moeten HR-managers nieuwe manieren zoeken om voldoende werknemers te vinden op de sterk veranderende arbeidsmarkt. Vooral generatie Y, die ook een evenwicht eist tussen werk en...
