In het zog van ‘employer branding’ komt nieuw jargon uit de marketingdiscipline bij HR aankloppen. ‘Conversie’, het proces dat van een geïnteresseerde een klant maakt die een product koopt, is perfect vertaalbaar naar HR wanneer de lezer van een vacaturetekst een sollicitant wordt door een cv op te sturen. Het aantal cv’s dat u ontvangt, ten opzichte van het aantal mensen dat uw vacatures leest, vormt uw conversieratio. Uiteraard zijn er manieren om die ratio te beïnvloeden én bijgevolg het rendement op uw media-investeringen voor rekrutering te maximaliseren. Alvorens u verder bladert omdat u toch al overstelpt wordt door sollicitaties die u met moeite gescreend krijgt, even dit: de conversieratio is één van de weinige cijfers die niet noodzakelijk zo hoog mogelijk moeten zijn. “Dat hangt af van wat u wilt”, vertelt Nicol de Voor, copywriter voor tekstbureau Voor tekst en marketingmanager bij Netwerkt Werving & Selectie in Nederland. “Als...
