Arwen Consult wil zich vooral toeleggen op organisatieadvies en interimmanagement in VTO-beleid, organisatieontwikkeling en leervragen. Geert Luyts ziet het als een uitdaging om van de eigen organisatie een lerende organisatie te maken. Bij de start gaat Luyts het bedrijf alleen leiden, doch op korte termijn stappen één of twee partners mee in het bedrijf. Luyts streeft naar een vlakke bedrijfsstructuur en koos daarom specifiek voor de juridische vorm van de coöperatieve vennootschap met beperkte aansprakelijkheid. Dit laat toekomstige medewerkers eveneens toe om partner te worden.