De campagne richt zich zowel tot werkgevers als werknemers in bedrijven en instellingen waar schoonmaakpersoneel aan de slag is.

De dag van de schoonmaak wil niet alleen de schoonmakers bedanken voor hun dagelijkse inzet, maar er ook op wijzen dat schoonmaken een vak apart is.

Organisatie (waar beginnen?), ergonomie, productenkennis en goed omgaan met klanten, om maar enkele vereisten op te sommen. Dit beroep vraagt om kennis en om de juiste attitudes. Het lijkt misschien eenvoudig, maar wie het vak niet in de vingers heeft, kan op schoonmaakfouten betrapt worden.